La colonia de la F1 o el arte del branching a otros mercados

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Hace unas horas, la Fórmula 1 aprovechaba el Gran Premio de Gran Bretaña para presentar un nuevo producto. No, poco o nada que ver con monoplazas o normativa. Se trata de la F1 Fragances Race Collection, ahora en versión Eau de Toilette. Es decir, el branching de la marca al sector de las colonias y la perfumería. Para ello, han querido contar con un embajador con un apellido más que destacado. Este no es otro que Freddie Hunt, hijo del ex campeón mundial de 1976 James Hunt.

Las propias botellas cuentan con un diseño inspirado en los propios monoplazas de F1, con un toque elegante. Si uno las mira de frente, se encuentra con el diseño de un monoplaza visto desde arriba. Este diseño ha sido llevado a cabo por Ross Lovegrove y la colección incluye cinco colores diferentes. Todos ellos han sido inspirados por diferentes aspectos de la categoría reina. La colección de perfumería de F1 está disponible tanto en su tienda física en el Reino Unido como de manera exclusiva online a través de The Perfume Shop. En algunos países europeos también puede adquirirse a través de la web f1fragances.com. Más adelante estará disponible a nivel mundial. En España está disponible a través de las tiendas de Druni, así como en Douglas para Alemania y Müller para Hungría.

La colección al completo. Fuente: F1

Las cinco botellas del aroma del Gran Circo

La primera de estas cinco botellas es Precious Mettle, de color gris acero y aroma de madera de cidro fresco, así como lavanda, mandarina pimienta rosa. Su inspiración viene de los nervios de un piloto a la hora de preparar un fin de semana de Fórmula 1.

La segunda de ellas es Turn 1, con un tono negro oscuro reminiscente del asfalto nuevo y abrasivo. Su aroma de toques de angélica, maderas vibrantes, hojas de violeta y Evernia prunastri caracterizan a este EDT. La inspiración para Turn 1 viene de la tensión de los neumáticos y de los propios pilotos en condiciones de asfalto mojado.

En tercer lugar tenemos a Overtake 320, con un característico color rojo volcánico. El aroma que nos espera dentro de este botellín es una mezcla de canela, pimienta rosa, habas tonka, vainilla y madera de guayaco. La tremenda potencia de los propulsores de la categoría reina y los neumáticos patinando sobre el asfalto han sido la inspiración para la ocasión.

La botella blanca de la colección se denomina Neeeum White, basándose en la valentía de los pilotos mientras aceleran a fondo por la recta principal. Al destaparla, nos invade un suave toque de narciso con polvo de iris, enebro y pimienta negra..

Por último tenemos Carbon Reign, una fragancia gris carbono que hace referencia al éxtasis al que se llega al lograr una victoria en F1. Está compuesta por una mezcla de pimienta rosa y pimienta de Timut, con toques de geranio, lavanda y cristales de ámbar.

Todos estos EDT son unas botellas de 75 mililitros, con un valor que parte de los 65 euros (o 60 libras) cada una. La intención ha sido la de crear cinco fragancias unisex, sin centrarse en especial en un género u otro.

El Eau de Toilette de los campeones. Fuente: F1

El legado de Hunt

La elección de Freddie Hunt como embajador no es casual. Su padre fue un verdadero icono, tanto en Gran Bretaña como fuera de ella. Era también característico por su fuerte personalidad y encanto viril que hacía que nunca pasara desapercibido, convirtiéndose en mito. Su lema ‘Sex, breakfast for champions’ resume buena parte de su personalidad. Freddie también compite en la actualidad, corriendo con coches LMP3 en carreras de resistencia. Freddie acompañaba también a su padre cuando este comentaba carreras en tándem con otra leyenda de la Fórmula 1, ‘La Voz’ Murray Walker.

Esta maniobra de branching hacia el sector de la perfumería no es única en el mundo del motor. No en vano, desde hace años tenemos en diversas estanterías colonias de marcas como Lamborghini, Ferrari o Porsche, sin ir más lejos. Se trata de una manera de fidelizar con nuevos públicos en distintas partes del mundo, a fin de cuentas. Además, es un producto de lujo, de la más alta gama, al nivel de la disciplina del motorsport con mayor gloria en la historia.

Es también una manera de llegar a más público y de crear un producto competitivo en el mercado. No en vano, es el producto de entrada dentro de la colección de productos, una forma efectiva de hacerse hueco en otros mercados. Los Eau de Parfum, la Engineered Collection, sale a 225 euros por botella. En la cima de la gama de productos están las botellas fabricadas por impresión 3D Fluid Symmetry, Compact Suspension y Agile Embrace. Cada una de estas cuestan unos 10.000 dólares.

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